BBDO天高广告.docx

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1、BBDO天高广告内容：第七言果：重祝JW告裂作流程雷视JW告的裂作分工很女田，通常来吉兑，JW告公司(AgenCy)只责情思，裂作公司(Production HoUSe熄责拍瓶彳爰期裂作公司(PoStProdUCtionHoUSe)邱责彳爰期剪接、配施 配音、MIi 特技、勤重等工作。重视廉告裂作的程序也很繁大致能够分列如下。(一)情思(COnCePt Development)造是廉告公司削作人的要紧工作。通常而言，在接狸客户服矜部的新工作曾幸艮(Briefing)彳爰， ll作余(Creative DireCtor)畲指派一f文案(CoPyWriter)典美彳杆指醇(Art DireCtOr

2、)共同; 责情 思，1O予遹富的削作指引。通常只有五至十天的工作日寺限作人去情思黠子。食作陈情 思完罩，便要在期限前Il早典削作余息签商It(Review)。削作曾懑合予指厚、修改， 可行的黠子就曾典客户服矜部迤行内部商言寸(IntemaI Review),若彝现有任何冏题，就曾再 修改或者者重新情思。不谩，兄客户的日寺通常都曾保持不燮，因此情思的日寺往往建得只 有一雨天，甚至一晚。(二)W (Presentation)优前削作人是三步不出ISF号的，槁是客户服矜部的工作。日寺至今日，削作人大 都逢曾必 到。因卷，削作人演自己的作品，大都比敕得心鹰手。加上客户能寸削 作人通常都较卷尊 重，因此

3、成功檄曾曾相f地高。槁是一檬不易卷的工作。首先，要作好舍甫排(PreemPtiOn), 把情思建得更有策略(Strategy),更明白客户的需要。每人的槁方式都不一致，有的曾像 演激般演书睾，有的曾用大量圈重或者视像参考材料，甚至曾把情思剪It或者拍播成JW告片， 客户更易明白。(三)!M(Quotation)槁成功或不代表确实成功，遢要视乎情思的黠子曾否超出Il算。很多日寺由於算的裂作 费太谩昂贵，曾令廉告胎死腹中。裂作Il算曾包含三大部分：拍搦费、彳爰期裂作费及廉告公 司费用。拍据费视乎廉告亲隹程度及蹲演级数而定，相差可以由十多离元至黑百离元不等。 彳爰期裂作费即包含剪接、效果、配槃、配音

4、等。廉告公司通常收取裂作费的百分之十七 黠六五，作悬幸艮酬。余息括而言，最小 型的裂作系勺需三、四十离元，中型的裂作系勺七、八十 离元，谩百离的已是大裂作。SUNDAY的裂作费平均每支JW告一百离，3蜀立日系勺四百葛, 逵豳文系勺九百离，能够是百年It得一兄的大裂作。(四)送检(CenSOrShiP)优前检查是重视廉播管理局的工作，今天郤交由重视台自行寄查。若重祝廉告播放彳爰，收到 任何投雷视台符曾被检控，甚至停牌。因此，霜视台器寸寄查潢告都很苛刻。近年重祝 廉告常收到投令寄查燮得更殿格，甚至镐枉谩正。(五)裂作(Pre-ProdUCtion Meeting)廉告裂作前曾有数次裂作曾先是削作人

5、典醇演交流意兄，然彳度醇演曾就廉告片的虞理手 法(ShOOtingSCriPt)、逗角(CaSting)、服ffp(Styling)、道具(ProPs)、拍撮地黑占(LoCatiOn)、燎光 (Lighting),配匏MUSie)等典觥乍人阳孤待典客户裂作曾彳爰，JW告片才曾正式拍。(六)拍撮(Shooting)拍撮可分悬摩景(StUdio)及外景(LoCatiOn)。香港在石岗及清水湾都有重影房，除用作拍播 重影外，也拍JW告。另外，在柴湾也有很多小型的摩房供拍播潢告用。外景拍搦景Il操 纵，除天氟影警外，找埸地及操纵途人也很困II。一除 裂作除伍，除醇演(DireCtOr)外，遢 包含播影

6、白币(Cameraman)、撮影助理(CameramanASSiStan。、/登光、道具、服装、鬓型、裂作 统篝(Producer) 裂作助理(PrOdUCtionASSiStant)等。遇有海外拍播(C)VerSeaShoOting),由於太监费所 限，通常只有醇演、播影自币、播影助理出外，其绘人手即在常地聘作公司愤助。基於典 海外裂作公司的默契，香港往海外拍播通常雕不法阈、南非、西篇、洛杉檄、台湾、新 加坡、北京等地。(七)彳笈期裂作(Post Production)现在的JW告很倚束解爰期裂作，因此ilgf是不可忽视的一猿。JW告片拍搦完晕先曾送往冲片 (FilmProcessing),

7、然彳爰送到彳笈期裂作公司it行初步校色(One Nite)0剪片白币(EditOr)畲按醇演 的意思先剪出毛片(ROUgh Cut),待食作人满意彳爰再加上音槃檬本(MUSiC ReferenCe)及配音檬 本(GUide TraCk)条台客户批Bi (Double Head) o上述的裂作程序又被矛辑悬Off-line Editing,完成 彳爰再迤行On-IineEditing。首先把菲林迤行真正校色(TeIeCine, TC),碓定JW告片的整IS色觎 比如黑白、偏盛、偏区暴、偏黄等等。然彳爰曾迤行重月母加工(VideOTranSfer,VT),比如把不需 要的柬西删除、加上字幕、霜月保

8、特技等。典此同日寺，配槃肺(ComPOSer)曾就醇演的音槃檬本 削作配槃。作人亦要溟撵合遹的旁白彘VoiCeoVerTaIent)音及加上音警效果。最彳爰再就配 槃、旁白及音效迤行混音(MiXing)。区空客户最彳爰批彳爰，一支JW告片正式完工。不谩，JW告 片仍须得到重视台的最彳爰寄批，才可真正在重视簧光幕典冢兄面。霜祝廉告播放只是黑十 秒的事，但常中所涉及的程序郤多得很，因此，通常JW告 都要花上彳固多月，甚至接近一年 的日寺才能够正式播出。第八者果：平面JW告削作入FE起JW告，通常人心目中都只有重视JW告。但事上，廉告内作人入行的首三年，甚至更 晨的日子，都没有檄畲接H重视JW告。换

9、句者舌,在道些日子狸，你的削作悠唯有在平面JW 告上考朝曳了！其资深的JW告人都曾熬同，平面廉告比重视JW告更It做得好。因悬，你只 能在一格重面上把你要的柬西出，但换上 重视JW告，郤有720格重面之多(以30秒J 告，每秒24格言十算)。因此，要做好JW告必先徙平面JW告入手。下列是徙一些平面JW告皇帚纳 出来的削作手法，或不代表削作之先已有造槿削作企圈，而同一JW告又往往曾使用多於一槿 的削作手法，故道狸所的只是入F号方法而已1.比喻(AnalOgy)比喻，是根撼类期以的骄想，逗取另外的事物来描t本领物的特徵。正如右列的JW告，以四彳固 吸篮来描t GoodYear隼胎的贴地性能，就十分

10、生勤有趣。通常来言兑，比喻是削作人最易想 到的手 法，不谩能否一金十兄血就要视乎功力高下了。大家也不妨做类其似的女柬雪，比如贴地 性能，除了吸篮，遢有甚麽聊想呢？是浴缸内的防滑塾？是自勤黏贴带？是磁石？ 2. ISI 象合成(ViSUal Pun)道其是演燮自比喻的一槿手法。右例是VOlV。的JW告，以安全扣金十去比喻汽隼的安全性。 但探用通常的比喻，你只须用一支扣金十即可。削作人谷时巴扣金十屈曲成VOlVO汽隼的外型，令 圈重建得更吸引，意思更易明白。使用比喻，你遢得看看 他的是甚麽才能明白。但使用 Visual Pun ,谷口能够毋彳直任何文字交待。若你到Pageone打任何一本JW告年金

11、监，你曾不It I菱现类期以的廉告。3 .比敕(COmPariSon)比较是一槿人看得到羟品侵黠的最SI涣手法。因卷，你只要把雨槿羟品或列 撰放，高下 立兄。右列例子是金舫衣物柔顺剜的JW告，你能够看到使用金舫典否的明SI分别，一彳固是金戴 球，一彳固是毛球。聪明的你或者已看出，比较其也能够是比喻的一槿。a球 被比喻成波有使用金舫衣物柔顺剜的彳爰果。4 .使用前，使用彳爰(BefOre and After)你打幸艮章，常畲看到减肥廉告使用造槿手法，把减肥前彳笈的相片加列排出，突出羟品的功 效。其道亦是一槿比较方法，不谩不是把使用不一致羟品的结果作出比较，而是使用 某一本重羟品前彳爰的比树 右列

12、的例子也是一减肥中心的JW告，但使用的BeforeandAfter 手法就高明得多。左遏的阔FE是减肥中心的入口，右遏的窄F号是出口，善张地把减肥的成效 道出。5 .冏题典答案(ProbIem and Solution)it是一彳固非常曾军直接的削作手法，把冏题道出，然彳爰以羟品作卷答案。右列的例子，看到 球埸上很多男士聚起了雨手，右下角郤放了一支Il香膏。大热天日寺，男士的Il臭冏题，遇 上了 SaneXfl香膏，冏题迎刃而解。正如一些减肥J告，冏题是折Bf了的椅子，答案是减肥 ;冏题是超重的升降檄，答案是减肥中心等等。6 .文字遁激(Play on Word)中文是方现圈象文字，最遹合使用

13、文字避St右列的脱毛器潢告是一彳固很成功的例子。在 女字的腋下位置加上了Il毛，把脱毛器的需要突出了。道彳固JW告拿谩很多阈除大葵，速不懂 中文的外阈人也看得津津有味，佳作。中文字的一字多音，一音多字特性也造就了很多 削意，比如以周润及毛顺均去道出修煽油的侵黠 也是很好的黠子。7 .文案主醇(CoPy Driven)有日寺JW告裂作成本奇低，根本瓢法使用硬照，聪明的削作人就想到以触文字去吸引者。 正如幸艮章的新或者副刊，往往只是片言集已能把者留住。右列的廉告吸引之虞翥在文 案。(直群：今年你不言忍WM也相明年他相号不言番战你。)曾军的襄集文字，把新醇演展的吸引 之虞道出。文案主醇的JW告，有日

14、寺只有十数字，有日寺郤像副刊般有数百字，不谩，香港人的氛很低，那些晨文案JW告在香港真是g 辗僮有。但在台湾或者美阈，晨文案就普遍得多。8 .Hl文化擘作用(COPy and Visual Synergy)好的文案能够做出好JW告，好的圈重也能够。但有日寺文案普通得很，圈重也很平 常，郤仍 能做出好廉告。造就是圈重典文案所羟生的化阜作用。右例中文案是(直群：在每彳固成功男 士前都有彳固女士)，圈重卷劳斯莱斯前的美女金同像。丽者或瓢太吸引之虑，但放在一起就羟 生化擘作用，所需一加一等於三，把劳斯莱斯的形象典成功人士挂卜了 o优前阜嘉文案， 常曾希望不重禊圈重所的，而去嘉 别的柬西，叫襄者看起来曾

15、有多重意思，更兄削意的 深度。9 .媒ItiI用(USe OfMedia)有日寺要告在芸芸JW告中突出就得花黠心思。右列的蕖用月蓼布JW告逗用了亲隹t的中 M,利用亲管志的善金丁配合手掌的血清，把封月寥布的需要加弓金了。不谩，随著媒Il的近 日多了很多新的廉告媒令JW告内作能够突破幸艮章、亲隹t、重视、霜台的框框。比如地 W月台，巴士隼身，幺罔直等等，就有很大的空可供樊展。10 博题(ToPiCaI)事题潢告能够分作雨类跳一是令性的，一类其是日寺事性的。右列的廉告是金霸王重芯的 贺年稿，以比喻手法突出了羟品的畏毒特性。iior令性廉告常曾於新年、垩、情人套储 父貌育储母貌等日寺候出现，以刺激消

16、费或者加弓金羟品形象。日寺事性廉告即借助突彝性的 日寺事事件，逵到相同的效果。比如：蒸解水羟品在Y2 K前提醒市民侑者借食水、股市狂潟彳爰 豆直痛蕖JW告等等。IL 熊度(AttitUde)日寺装JW告或者潮流羟品有日寺毋须甚麽黠，最重要的只是羟品性格典魅度。右列 的 BenettonJW告就是一系列作品之一，透S大月詹的题材，突出了 Benetton的世界大同Il念。此 外，香港金真金店的真女人形象、佐丹奴的自然彳固性都做得相常成功。12 .直群(LiteraI)有日寺生硬地把字面的意思直群出来也能够羟生削意。右列的例子，把Letterhead (信余氏的信 )直接圈象化了，成卷有英文字母(Letter)的豆前Head)。近年，香