【S自动化公司外部环境问题研究（论文）】.docx

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1、重庆S自动化股份有限公司外部环境分析目录重庆S自动化股份有限公司外部环境分析I一、公司简介1二、PEST环境分析1（一）政治环境1（二）经济环境2（三）社会环境3（四）技术环境3三、波特五力模型分析4（一）领域内竞争者的竞争能力4（二）潜在竞争者进入的能力4（）替代品的替代能力5（四）供应商的讨价还价能力5（五）购买者的讨价还价能力5四、SWOT矩阵分析5（一）优势分析6（二）劣势分析6（）机遇分析7（四）威胁分析7（五）SWoT矩阵战略7五、总结8一、公司简介重庆S自动化股份有限公司（以下简称为重庆S）是一个集科研、生产制造、销售、进出口贸易、投资为一体的大型企业。现为国内规模最大、产品门类

2、最全、系统集成能力最强的综合性自动化仪表制造企业，公司主要生产和经营工业自动化控制系统及仪表、控制软件、分析仪器及成套系统、楼宇自动化系统、电气自动化系统、电子及仪表元器件、IT专用集成电路、功能材料、工艺工装设备、汽车/摩托车零部件及专用汽车、光学仪器、环境试验设备、电脑加油机等十几个大类产品。公司是经重庆市科学技术委员会认定的高新技术企业，荣获中国电子信息IOO强、中国机械工业IOO强、中国电气工业IOO强、重庆工业50强等。二、PEST环境分析（一）政治环境“十三五规划”中明确指出：积极提升基础原材料、基础工艺以及基础电子元器件的快速发展，发挥其核心竞争优势，并完善国内的基础电子产业领域

3、的指导政策以及经营环境。电子元器件行业对于我国实现国家富强民族自豪的目标具有非常战略性的意义，中国制造2025发展也明确指出了将传统行业与智能制造相结合，发挥电子产业在实体经济中的优势作用，着力完善互联网+的目标。同时，信息通信设备的快速发展直接会导致相关产业内的电子器件供应提升，根据国家政策以及产业背景，相信元器件行业将实现广阔的发展机遇。（二）经济环境1GDP增速回升国家统计局显示，2023年3月份以来，制造业PM1数据维持在50%的临界点以上。面对错综复杂的全球政治经济环境，我国的经济持续稳定向好，发展动力活力进一步增强。今2023年，面对严峻而复杂的国内外环境，特别是新冠肺炎流行的严重

4、后果，政策已作出恰当反应，措施已见成效。全年增长率为2.3%,第四季度增长率为6.5%。GDP达至IJ1OI.6万亿，同时超过了市场和我们的预期。我们相信唯一正增长的经济体在2023年将属于中国，更加凸显了巨大的经济韧性。ozoz8ozozZOtFOZOZ3ozozSss8蒙。Z3卅81028雷OZ3zozeozozzo,oz图1我国经济发展变化2.工业恢复景气状态根据国家统计局的数据，2023年12月的工业增加值比上年增长7.3%,是近年来的最高水平。2023年12月，规模以上工业企业增加值实际增长7.3%,环比增长1.1%,这是过去几年中的最高水平。第四季度全国工业利用率达到78%,环比上

5、升了1.3个百分点。此后，有望出现“供需快速增长”的趋势。我们将在未来的1-2个季度中保持这一水平。图2四大行业投资增速趋势（三）社会环境1人均收入变化2019年中国人均GDP首次突破1万美元关口,并且收入分配结构不断优化、改善。2010年至2019年人均可支配收入年均增幅为8.3%。在“十四五”期间，收入分配方式有望继续改善。人均可支配收入将持续增长，在用于基本生活的物质需求得到充分满足后，用于医疗、文化娱乐、艺术体验的精神类消费需求将快速增加，因此高科技、文化产业和医疗事业将得到繁荣发展，将持续满足人民日益增长的医疗保障需求以及精神寄托需求。联合国预测，在“十四五”期间，中国的人口再发展五

6、年后将大大提升老化进程。届时，将有3亿老年人,5.6亿中产阶级以及1.8亿“90”后和大量的“00”后。这四类人群对应巨大的市场消费规模，每个市场都有独特的消费特征，并有望为经济发展提供更充足的最终需求。它们不仅是未来消费政策的主要目标,而且还是通过商业模式创新和产品类别改进而成为供应方消费者公司的主要目标群体。2.智慧消费模式转变5G通信以及A1人工智能等技术进入规模化发展进程，物联网正在建立与居民生活各项场景之间的衔接，智能家电、智能穿戴、智能驾驶等的应用，形成一种全新的“消费生态链”。5G网络建设随着资本开支增加而逐步完善，预计到2023年5G新建的速度提升至最高，数量达到最高峰，网络的

7、全面建设完成后，将带动智能终端的应用大范围铺开。基于5G网路的物联网塑造出的“智慧生活”的消费生态将带动智能生活的消费爆发。（四）技术环境随着电子产品变得更加便携和更具有复杂的计算能力，电路设计变得更加复杂，自动化仪表能够满足电子产品中的小型化,集成化和多功能封装的技术趋势。与其他常规电容器相比，它适用于小尺寸，高性能，低介电损耗，低成本，并且广泛用于电子产品和汽车领域。三、波特五力模型分析（一）领域内竞争者的竞争能力按照2023年自动化仪表的全球销售额计算（如图3）,占第一位的是美国ATC,全球市场占有率为25.6%,Know1es全球市场占有率约为17.2%,列居第二;Murata为13.

8、7%,EXXeIia为10.7%,JT1全球市场占有率约为7.8%,中国本土企业重庆S全球市场占有率为3.7%,排名第六；美国ViShay以3.4%的市场占有率排在全球第七名。以上7家企业的自动化仪表销售额之和已超过全球市场80%的份额。所以，自动化仪表现有厂商的竞争较为激烈。图32023年全球自动化仪表主要企业市场份额分布图（二）潜在竞争者进入的能力进入新世纪以来，由于三星电机等企业采用低价策略冲击村田的市场，导致行业利润过低，20年时间内，几乎都是现有厂商被收购或退出，少有新进入者。由于自动化仪表行业具有很高的技术壁垒和资金壁垒，进入门槛很高，因此，即使到2016-2018年的涨价潮之后，

9、自动化仪表受到各方关注，也大多为现有厂商的扩产，近年的新进入者仅有株洲宏达电子股份有限公司和广东微容电子科技有限公司两家中国企业，对全球自动化仪表格局的影响有限。因此，自动化仪表行业新进入者的威胁较弱。（）替代品的替代能力电气自动化行业已经诞生了数百年。大规模的人类生产已经经历了多个阶段,例如人工，机械化，工业化和自动化。现在她已进入信息构建阶段，例如最近提出的“工业4.0”概念。作为工业4.0最重要组成部分的电气自动化产品得到了增强，并且不会发生颠覆性变化。因此，没有替代品的风险。（四）供应商的讨价还价能力对于电气自动化行业，供应商提供最基本的生产材料，例如铜，塑料，树脂，绝缘材料和电子元件

10、。电气自动化制造商使用这些原材料来制造和组装各种断路器和传感器、控制器等。由于研发，设计，生产，包装等工作是由电气自动化制造商相互独立进行的，因此供应商仅根据要求提供生产材料，因此供应商的谈判能力不高。该公司还在全球拥有近50家生产企业，它们通过全球统一的供应链与供应商进行谈判和采购。这大大削弱了供应商的议价能力，并绝对削弱了供应商的议价能力。综合考虑以上三点，从总的来看，自动化仪表行业来自供应商的威胁不造成重大影响。（五）购买者的讨价还价能力经过两到三十年的全面发展，电气自动化市场正在蓬勃发展，并且电气自动化领域已经完全具有竞争力。举世闻名的供应商活跃于中国市场。欧美品牌，日本知名品牌和国内

11、品牌为买家提供了广泛的质量，解决方案，技术和服务。西门子，罗克韦尔等仍然是大型复杂系统应用市场（例如复杂过程自动化控制系统，制造和制造执行系统）的主流，其技术领先地位，程序完整性和高质量。尽管在价格，条款和条件方面不如二、三线品牌灵活，但它仍然是高端用户的首选。在这种环境下，竞争相对容易。因此，低端，一次性应用中较低的技术门槛会导致过度竞争，并且购买者具有绝对的议价能力。但是，对于大型高端应用程序，只有少数公司在充分考虑技术实力和应用经验之后才能做到这一点，为了满足要求,买家的议价能力相对有限，但由于高端应用程序客户数量的减少和近年来，高端工程项目大大提高了其余高端应用程序购买者的议价能力。四

12、、SWoT矩阵分析SWOT矩阵即优势（Strength）一劣势（WeakneS3）一机遇（OPPOrtUnity）威胁（Threat）矩阵，这个分析方法将某个公司所面临的外在条件和内在条件紧密联系，能够非常全面的并且具有目的性的对公司进行研究分析。在这当中内在因素的分析主要针对的是公司自身的能力以及行业内竞争对手的对比，而外在分析则更加注重的是外部条件的改变可能给公司到来的干扰方面。结合前面两章对公司外部环境和内部环境的分析，以下我们就重庆S面临的机遇、威胁、优势、劣势分别进行总结、归纳。（一）优势分析（1）公司是自动化仪表行业中规模最大的企业之一，也是在本地区富有影响力的大型企业，公司品牌价

13、值突出；（2）公司规模效应显著，是国内首家自动化仪表业务年订单突破IOO万笔的公司，自动化业务生产成本也是行业最低的几家之一；（3）凭借着科学的管理手段和规模效应，盈利水平也位居行业前茅，现金流充足，财务状况较佳；（4）公司最重视安全，始终把安全放在各项工作的首位，是国内自动化仪表行业安全标准最高的公司；（5）公司也重视对客户的服务，客户满意度始终维持在较高的水平；（6）公司采用了以一整套管理信息系统，不仅节省了大量的人力资源，也使重庆S拥有较高的计划与控制水平。（二）劣势分析（I）最大用户重庆S的合同执行率差，使重庆S的自动化仪表业务销售非常被动，计划经常被打乱；（2）由于实行送货制，且安全

14、要求高，相对其他竞争对手，重庆S自动化仪表业务销售的物流成本更高；（3）为了保证安全，不允许客户自提，同时也没有自己的公路装运设施，也打击了不少客户购货的积极性，销售方式不够灵活；（4）公司难以找到符合较高安全标准的车辆，同时又无自己的公路装运设施，运输能力也不算足够大，物流限制多，运输成了瓶颈；（5）公司的财务规定较严，基本采用款到发货的方式，仅对少数大客户给予授信，虽然保证了公司自身充足的现金流，但也欠灵活，资金链紧张的客户难以接受，也会影响自动化仪表业务产品的销售。（）机遇分析（I）我国自动化仪表业务工业仍处于成长期，预计2016-2023年，我国自动化仪表业务的消费量将以年均8.7%的

15、速度增长，远高于世界平均的2.3%。到2023年自动化仪表业务总消费量将达到170.0万笔，发展前景广阔；（2）2019-2023年中东有多套自动化仪表业务投产，将给全球和亚洲市场造成巨大的冲击。受其影响，预计全球其他地区的自动化仪表业务会降低不少。由于后者是自动化仪表业务的主要来源，因此预计全球自动化仪表业务的生产负荷也会减少；（3）在材料长期趋势不断走高的背景下，更多自动化仪表业务生产厂商会选择用较便宜的产品替代部分公司产品，此举会减少自动化仪表业务订单；（4）自动化仪表业务产品的下游用途不断扩大，保证了自动化仪表业务需求的不断增长。（四）威胁分析（1）自动化仪表行业的拐点已经于2017年出现，企业利润大幅缩水，行业周期进入下降通道；（2）材料不断走高，使用成本增加；宏观经济增速放缓，又削弱了消费者的购买力，作为自动化仪表业务重要的终端下游行业需求出现负增长；（3）人民币长期升值的走势大大削弱了中国制鞋行业的出口竞争力，制鞋业出口减少、利润率下降，加之银根紧缩，许多工厂纷纷关门歇业；（4）国内自动化仪表业务产业的扩能高峰将于2023年前后出现，在此期间自动化仪表业务产能的增长快于需求的增长，将大大缓解国内自动化仪表业务供应紧张的局面，提高自动化仪表业务的自给率；（5）自动化仪表业务产业处于优势竞争的局面，预计随着2023年前后扩能高峰的出现，未来西门子等领先优势还将