【《S省农村电子商务发展的机遇与挑战（论文）》10000字】.docx

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1、S省农村电子商务发展的机遇与挑战目 录一、引言1(-)研究背景1(_)研究意义1()文献综述1二、新零售背景下福建省农村电商的发展现状3(-)福建省农村电商发展稳定3(-)福建省农村电商发展空间仍在上升3()福建省新零售农村电商品牌竞争力)较低3(四)福建省新零售农村电商方面人才短缺4三、新零售背景下福建省农村电商发展机遇4(-)农副产业基础雄厚4(-)产业转型空间宽广4(三)外部支持助力发展5(四)低线城市消费升级5(五)直播带货成为新潮5四、新零售背景下福建省农村电商面临的挑战6(-)分布零散各自为战6(二)产品单一缺乏创意7(三)基础设施并不完善7（四）人才匮乏短缺难寻8（五）法制体系仍

2、需健全8五、新零售背景下福建省农村电商的应对策略9（-）政府带头化零为整9（二）产品加工创造新潮9（）加快基础建设步伐9（四）提高从业人员素质10（五）加强行业监督管理结语10结语错误!未定义书签。参考文献错误!未定义书签。一、引言（-）研究目的及意义本论文的目的在于通过研究农村电商与新零售的发展，观察二者现状，从而实现二者 结合的有机结合。并且在结合过程中解决将要面临的挑战，发现可能存在的机遇，从而让 农村电商新零售的发展更加迅速。本文的意义在于在新零售已经成为一种新型销售模式的趋势下，将目光聚焦在电商发 展较为落后的农村电商上。发现农村电商朝新零售模式转变过程中将会遇到的困难，做好 相应对

3、策，并发现其中的发展机遇，让农村电商能够跟上时代发展潮流，促进农村地区发 展，给农村居民带来便利。（-）研究背景自从2016年，马云提出“新零售”这一概念开始，电商的发展就走到了一个新的领域。 从传统的线下到线上，到现在线上联动线下，我国国内电商发展速度仍保持着较高的速度。 但由于农村目前基础建设落后，居民电商意识较为薄弱，农村电商从业者文化水平较低等 各种原因，农村电商发展仍然停留在较为落后的层次。而时至今日，国内城镇电商在保持高速发展的同时，在新零售领域的建设也是卓有成 效。较为发达的城镇区域已经实现了生鲜配送范围的大面积覆盖，用户在线上下单后30 分钟内就能收到预定的生鲜货品。但在农村区

4、域，能做到生鲜配送范围大面积覆盖的可以 说屈指可数，很大一部分农村居民购买生鲜产品依旧是用传统线下购买的方式。这无疑是 落后的、不利于农村电商发展的。所以面对这种局面，如何推进农村电商发展，促进农村 电商与新零售的结合，改善农村居民购物体验就成了农村电商企业必须要解决的难题。()文献综述1 .新零售潮流下福建省农村电商发展现状在当今电商蓬勃发展的大环境下，新零售成为一种目前最新潮的销售模式。为了迎合 这一新潮流，各电商企业都做出了相应的改变，农村电商也不例外。虽说自2016年马云提出“新零售”这一名词开始，人们就一直在探索“新零售”到底 是什么。但除了阿里内部人员，外人对“新零售”这一概念一头

5、雾水。农村电商的发展起 步较晚，且由于农村环境特殊，探索的道路更为曲折，对新零售可以说是几乎不了解的状 况。2 .新零售潮流下福建省农村电商发展中存在的问题熊艳平因廖翼口6等学者认为造成该情况的原因是农村电商人才缺乏所导致。根据农 村电商人才报告的分析预测，2025年我国农村电商人才缺口为350万人。运营推广及美 工设计等对技术要求较高的职位，人员较为缺乏。其中，87.6%的创业团队存在一人身兼 多职，即从产品到运营到营销，能力强就负责多个工种的情况。而李雄鹰，曹祎铭口1等学者认为还有农村电商人才文化水平较低的原因。他们认为在 现有农村条件下，引进电商人才非常艰难，加大力度对农村地区进行电商专

6、业化人才培训 是可行路径之一。除了人才问题之外，基础建设也是农村新零售的一大问题。姜庆，胥秀文，屈晶口2等学者提出，相较于其他产品，农产品大多属于生鲜产品，不 易保存，容易腐坏，在运输或存储过程中，大多是需要经过特殊处理，使产品处在低温的 环境中，以保障农产品的新鲜度。但是，由于目前我国冷冻物流体系并不健全，运输成本 高昂，且生鲜损耗率高达32%,不利于偏远城市地区销售。大大限制了农村农产品电商的 发展。缪志春，辜艺婷，丁丽萍还发现，目前福建省的农村电商发展还有在电商经营管理 不成熟的问题。首先农村电商品牌化就做得不够好。大多农产品的出售都没有品牌管理这 一概念，导致很多优质的农产品牌容易被假

7、冒。除此之外，许多农村电商企业对运营里的一些细节方面的处理也不够成熟。供应链的协调能力差也是管理不成熟的表现之一。绝大多数的中小卖家都没有自己专 业的设计团队，也没有独立生产的工厂，只有销售人员，只能靠上游的工厂生产加工，或 者给别人代销。这样货源稳定性差，一旦供应链没有良性循环，就可能出现断货无库存的 现象，这在销售过程中将造成严重的影响。二、新零售背景下福建省农村电商的发展现状(-)福建省农村电商发展稳定依据阿里研究院的中国淘宝村研究报告(2016)，在2016年，全国新兴135个淘宝 镇，其中福建省有13个，在全国排名第四，全国的淘宝村有13个，福建省占107个， 同样排全国第四。与20

8、14年对比，福建省的淘宝村数量两年内增加了 79个，淘宝镇的数 量增加了 个。说明福建省农村电子商务的发展水平不仅在全国范围内领先，而且也在逐 年地增加。阿里研究院的数据表明，近两年以企业身份注册的淘宝村网店超过5100个，企 业网店数量不断增加。从互联网用户数来看，据2015年度福建省互联网发展报告显示，至2015年年底, 福建省网民规模达2648万人，较2014年增长7.1%。互联网普及率达69.6%,居全国第四 位；而在商务交易类方面，网络购物使用率为61.4%,高于全国平均水平1.4个百分点。 这证明福建省农村电商发展速度依旧稳定快速。(二)福建省农村电商发展空间仍在上升近些年来我国电

9、商发展速度已经逐渐趋于平稳，市场也慢慢趋近饱和。但由于国内电 商前期发展重心并不在农村，所以农村电商依旧保持较大的上升空间。根据调研，2016年, 我国农民人均可支配收入为12363.4元，与2015年相比增长了 8.2%,连续6年高于城镇居 民收入和GDP涨幅。可支配收入的提高，说明农村居民拥有更多的可自由使用收入用于消 费。相比于一线城市飞涨的物价和房价，在同比收入增长的情况下，农村居民资金的可支 配性很明显更具优势。与此同时，电子商务在各个领域的应用已经逐步渗透进人们的生活，良好的体验和安 全性也让电商的口碑日渐提高，在这大环境的影响下，传统农村互联网用户正在逐渐接受 了线上购物的方式，

10、线上购物的用户也越来越多。以2017年上线的电商平台拼多多为例， 拼多多在短短1年内就拥有3亿多用户，证明了我国农村电商仍有较大的上升空间。（三）福建省新零售农村电商竞争力较低福建省农村电商产业发展不集中，单枪匹马的小网店居多。而其中大部分缺乏科学的 运营管理，不仅无法建立福建的农产品牌，这些靠单一产品出奇制胜的小企业面临的风险 非常大，很容易被淘汰。同时，由于福建省“新零售建设落后，导致消费者的新零售购 物体验明显不如建设更加完善的高线城市，所以目前福建省的新零售农村电商的竞争力仍 处于较低的状态。（四）福建省新零售农村电商方面人才短缺农村电商人才问题不仅是在福建省，乃至全国都面临人才短缺的

11、问题。根据农村电 商人才报告的预估，2025年我国将会有350万人的农村电商人才缺口,运营推广及美工 设计等对技术要求较高的职位，人员较为缺乏。其中，87.6%的创业团队存在一人身兼多 职，即从产品到运营到营销，能力强就负责多个工种的情况。而“新零售这一概念目前 在福建省农村电商从业人群之中并不普及，很多农村电商从业者提到新零售仍然是一头雾 水。造成这种现象主要还是因为现如今农村大量青年劳动力外流，留守的很大一部分都是 文化水平较低的中年人，这部分人相较于年轻人来说学习效率较差，并且由于每日工作量 较大，很难挤出时间对“新零售这一概念进行系统性学习。三、新零售背景下福建省农村电商发展机遇（-）

12、农副产业基础雄厚新零售强调线上与线下互补融合，增强关联，这对线上与线下资源都有着非常高的要 求。在当今线上电商发展逐渐进入瓶颈的情况下，线上资源的开发已经基本满足新零售模 式对于线上资源的要求，这时线下资源就显得尤为重要。而福建省作为一个沿海省份，一年四季都有比较充足的自然降水，且福建省的地形地 势较为平缓，易于开垦，土质优良，可以说福建省的自然条件对农副产业的发展是非常有 利的。根据福建省统计局的数据，2020年上半年，福建全省农林牧渔业总产值1833.52亿 元,按可比价计算,同比增长3.3%,增幅比一季度提高0.5个百分点。其中，农、林、牧、 渔业产值分别增长3.4%、3.0%、2.5%

13、和3.7%,农林牧渔服务业产值增长4.5%o此外，主要农产品产量实现增长，全省蔬菜产量614.43万吨，同比增长3.6%;茶叶 产量21.83万吨，增长4.4%;园林水果产量123.81万吨，增长6.9%;木材产量565.万 立方米，增长09%;肉蛋奶总产量154.42万吨,增长4.9%,其中，肉类产量120.92万吨, 增长2.6%;水产品产量4.82万吨，增长4.1%。可以见得福建省农副产业雄厚的基础意味 着福建省农村电商拥有丰富的线下资源，完全可以满足新零售模式对线下资源的高要求。（二）产业转型空间宽广根据2015年福建省国民经济和社会发展统计公报中的数据，在2015年，福建省 第一产业

14、增加值27.65亿元，增长3.7%;第二产业增加值13218.67亿元，增长8.7%; 第三产业增加值10643.50亿元，增长10.3%。第一产业增加值占地区生产总值的比重为 8.1%,第二产业增加值的比重为50.9%,第三产业增加值的比重为41.0%。由此可以看出, 福建省第二产业增长速度快，占比高。其中又以轻工业为主导地位，为首的有晋江、南安、 惠安三个县市。可以看到工业的高速发展将会为新零售背景下的福建省农村电商带来更多 的线下产品选择，提高产品竞争力。除此之外，丰富的产品选择更为新零售模式的线下版块提供更多的转型选项。目前福 建省的农村电商产业还是以较为批发电商为主，随着农村新零售的

15、发展与建设，未来可以 转型为少量、优质、利润率较高的新零售电商；也可以将新零售和旅游电商相结合，构建 新型农村智慧景区，以新零售的高效物流来提高顾客在景区内的购物体验。（三）外部支持助力发展近年来国家政策对农村电商也多有倾斜。李克强总理于2015年首次将加快农村电商发 展作为单独议题。为贯彻落实李克强总理在政府工作报告中提出的“互联网+”行动计划, 商务部特别研究制定了“互联网+流通”行动计划；2015年月9日，国务院办公厅 印发了关于促进农村电子商务快速发展的指导意见，2015年月17 B,财政部印发 农业综合开发扶持农业优势特色产业促进农业产业化发展的指导意见，2015年月 23 B,国务院公布关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意 见，2017年，“中央一号文件首次直接将农村电商作为一个条目单独列出来，明确提 出“支持农产品电子商务平台以及农村电商服务站点”，这些政策都表明了中央对于农村 电商发展的关注，而“互联网+”的发展对于新零售农村电商的发展起着非常大的促进作 用，可以说对新零售的发展完全是利好政策。不仅国家对农村电商发展提供了指导意见，各大电商网站也将目光对）隹了农村电商这 一非常具有潜力的市场。目前国内一二线城市的电商市场已经趋近于饱和，这时农村市场 就成了一块崭新的蓝海。2014年10月13日，阿里集团在首届浙江县域电子